¿Cómo nació el proyecto?
¿Cómo hacer que una ama de casa entienda de finanzas sin abrumarla con tecnicismos? ¿Cómo darle herramientas a mujeres que históricamente han quedado fuera del sistema bancario para que tomen el control de su propio dinero? Con esas preguntas en mente nació «Finanfieras», un proyecto creado por tres amigas de toda la vida: Alexandra Perales (Ale), Karen Carhuavilca y María José Rojas (Majo).
Todo comenzó en 2019, justo antes de la pandemia. Las tres jóvenes decidieron lanzar una serie de cursos dirigidos especialmente a amas de casa, con el objetivo de enseñarles conceptos básicos de educación financiera: cómo usar una tarjeta de débito o crédito, cómo hacer depósitos en agentes bancarios, y otras herramientas simples que muchas mujeres nunca habían aprendido a manejar.
La idea surgió de una situación muy concreta y cercana: Ale contó que su mamá solía reunirse con grupos de mujeres —muchas de ellas líderes de sus comunidades o trabajadoras de mercado— que, pese a ser jefas de familia, no tenían acceso real a productos financieros. A partir de esa realidad, las tres amigas diseñaron una metodología de cursos pensada específicamente para ese público: mujeres que necesitaban aprender a manejar su dinero para ganar independencia económica y tomar mejores decisiones sobre las finanzas de su hogar.
De los cursos presenciales a las redes sociales
El plan cambió por completo cuando llegó la pandemia en marzo de 2020, apenas unos meses después de haber arrancado. Con las clases presenciales canceladas y la dificultad de aplicar su metodología a través de Zoom, las tres decidieron abrir una cuenta de Instagram bajo el nombre «Finanfieras» para seguir compartiendo contenido educativo, aunque de una forma distinta a la que habían imaginado en un inicio.
Ese cambio terminó ampliando muchísimo su alcance. Casi cuatro años después, la comunidad de Finanfieras supera los 130 mil seguidores en TikTok y los 90 mil en Instagram. El 80% de esa audiencia son mujeres, atraídas por un lenguaje simple, cercano, con memes y ejemplos fáciles de entender, muy alejado del tono técnico que suele usarse para hablar de dinero.
Un contenido pensado desde y para las mujeres
Aunque no dejan de lado a sus seguidores hombres, las tres creadoras tienen muy claro a quién quieren llegar principalmente. Para ellas, es clave que su contenido tenga un enfoque de género, algo que aseguran las ha ayudado a generar una conexión especial con su comunidad, al punto de que muchas seguidoras las ven casi como amigas cercanas o confidentes.
Según cuentan, reciben mensajes a cualquier hora del día con dudas y consultas, y buscan que su espacio se sienta seguro y cómodo para las mujeres que las siguen. Las tres tienen personalidades distintas entre sí, algo que —según ellas mismas explican— las hace sentir más auténticas y cercanas: no se presentan como expertas infalibles, sino como personas que también pueden equivocarse.
Antes de hablar de inversiones más arriesgadas o atractivas, el contenido de Finanfieras se enfoca primero en lo más básico: la importancia del ahorro como punto de partida para cualquier meta financiera. Y es que, justamente, ese es uno de los puntos más débiles en la región: un estudio de Credicorp señala que en Perú el 74% de las mujeres no ahorra, frente a un 67% de los hombres.
Según explican, sus seguidoras suelen priorizar el ahorro con objetivos concretos —como estudiar o comprar una vivienda— antes que arriesgarse en inversiones más volátiles como criptomonedas o bolsa de valores. Por eso, buena parte de su contenido busca mostrar que existen más caminos válidos para manejar el dinero, más allá de las alternativas de alto riesgo que suelen presentarse como las más rentables.
Lo que viene: comunidad, eventos y nuevos cursos
En estos casi cuatro años, Finanfieras ya organizó dos encuentros presenciales con su comunidad, pensados para ir más allá de lo financiero y generar un vínculo más personal con sus seguidoras. La idea, cuentan, es que estos encuentros se vuelvan cada vez más frecuentes.
Entre sus proyectos más ambiciosos está la idea de organizar un gran festival propio, con marcas aliadas, actividades y espacios de aprendizaje, aunque reconocen que todavía necesitan organizar mejor esa idea antes de concretarla. También tienen pendiente lanzar un curso enfocado en tarjetas de crédito, un tema que llevaban tiempo posponiendo por inseguridad, pero que ahora sienten que están listas para compartir.
Una brecha que sigue muy lejos de cerrarse
El interés de las mujeres por el mundo financiero crece cada vez más, pero la desigualdad de género en esta área sigue siendo muy amplia. Según el Foro Económico Mundial, todavía faltarían más de 130 años para cerrar por completo la brecha de género a nivel global, un ritmo de avance que se ha estancado desde antes de la pandemia.
En el caso de Perú, la desigualdad económica entre hombres y mujeres también es evidente: solo tres de cada diez hogares tienen a una mujer como jefa de familia, un dato que refleja cuánto camino queda todavía por recorrer hacia una verdadera independencia económica femenina.
